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          金價(jià)飛漲,愁死要結婚的新人?

           刺猬公社 2024-04-15 發(fā)布于北京

          結婚界“窮鬼套餐”:不買(mǎi)鉆戒,不買(mǎi)三金,不拍婚紗照

          文|弋曈
          編|園長(cháng)
          沒(méi)吃過(guò)豬肉,也見(jiàn)過(guò)豬跑。沒(méi)買(mǎi)過(guò)黃金,也聽(tīng)說(shuō)過(guò)金價(jià)上漲,這就是2024年的黃金市場(chǎng)。
          2023年金價(jià)一路狂飆,世界黃金協(xié)會(huì )數據顯示,漲幅超過(guò)17%(人民幣為單位計算),2024開(kāi)年非但沒(méi)有回落,反而勢頭更猛。金價(jià)已經(jīng)成為2024年開(kāi)年以來(lái)最熱門(mén)的話(huà)題之一,有人觀(guān)望、有人急于脫手、有人不得不逆勢購買(mǎi)。
          4月10日,狂飆多日的國際金價(jià)終于出現了微調,#黃金白銀集體縮水 立馬沖上微博熱搜。實(shí)則,此次調整只是歐美股市黃金股票的日常操作,跌幅最高的現貨黃金不超過(guò)1%。這對國內的金價(jià)漲勢沒(méi)有絲毫撼動(dòng),尤其是珠寶金飾品牌的零售價(jià)格。
          刺猬公社(ID:ciweigongshe)了解,4月12日,金飾品價(jià)格仍處于飆升階段,除中國黃金外,目前各品牌金價(jià)均突破730元。其中,漲幅最大的一夜之間上漲15元,周大福、六福、老廟價(jià)格均為736元/克,老鳳祥價(jià)格為737元/克。(統計數據截至4月12日)
          社交媒體上,備婚的年輕人看著(zhù)聞風(fēng)喪膽的金價(jià),紛紛表示:“原本可以買(mǎi)五金的預算,現在只能拿下三金?!?/span>
          結婚買(mǎi)不買(mǎi)三金?成為新人關(guān)注的重點(diǎn),也引發(fā)了更為廣泛的討論。在此之前,不由得先回答一個(gè)問(wèn)題,“三金”到底是什么?為什么把黃金飾品與結婚綁定在一起?

          結婚消費,后悔套餐


          查詢(xún)多種資料后,我們發(fā)現,“三金”是固定的三樣金飾品——金戒指、金耳環(huán)、金項鏈,“五金”是自由的,在三金基礎上任意加上自己喜歡的金手鐲、手鏈、腳鏈、吊墜均可。
          如果說(shuō),鉆石與愛(ài)情綁定,是資本制造出來(lái)的曼妙童話(huà),那么黃金與婚禮綁定并非空穴來(lái)風(fēng),而是“師出有名”。
          中國古代把婚禮過(guò)程分為六個(gè)階段,稱(chēng)“六禮”,即納采、問(wèn)名、納吉、 納征、請期、親迎。其中納征,就是男方將聘禮送往女方家。
          作為一般等價(jià)物的黃金自然屬于古代婚禮中聘禮的一部分,金飾品也常常被視為男方長(cháng)輩對于下一代婚姻的祝福。
          后來(lái),“六禮”經(jīng)簡(jiǎn)化合并成為了我們現在的婚禮風(fēng)俗,例如,彩禮就被有些地區保留至今,三金就是這個(gè)環(huán)節的傳承與延續。
          多名已婚90后、95后表示,隱隱約約有聽(tīng)說(shuō)過(guò)三金的婚俗,但父母并沒(méi)有把三金視為婚禮的必選項。
          在縣城辦完婚禮不久的藍靈表示:“我們當地結婚的民俗很多,結婚時(shí)已經(jīng)能省則省,但有一些不得不做的我們也順應父母的心意完成了?!?/span>
          不得不做的事情是指,種樹(shù)、洗腳與“穿越火線(xiàn)”。
          在藍靈的家鄉,女兒出嫁時(shí),父母會(huì )要求新郎種一棵樹(shù),名叫“蔥茵”,是蔥與萬(wàn)年青的組合。出嫁之前,需要把“蔥茵”用紅紙包在一起,種在自家院子里,表達愛(ài)情長(cháng)長(cháng)久久,子孫多福多壽,就連挖土的工具也必得是火鉗,方能紅紅火火。
          種完樹(shù)后,需要在家門(mén)口扎三堆稻草將其點(diǎn)燃,新人在點(diǎn)燃的稻草堆中沖過(guò)去,意欲向祖先告知婚事,藍靈將此笑稱(chēng)為“穿越火線(xiàn)”。這還不算完,進(jìn)門(mén)之后,新郎還需要用雞蛋水洗腳,意為洗去辛苦與不安,迎接新生活。
          看似荒謬的風(fēng)俗里包含了樸素的智慧對這段婚姻的無(wú)限祝福,乍看之下難以接受,經(jīng)歷之后方覺(jué)內涵。與之相比,與愛(ài)情畫(huà)等號的“上頭消費”則更容易讓人后悔。
          談起結婚時(shí)的沖動(dòng)消費,西梅第一個(gè)想到的就是鉆戒——兩周之后徹底失去新鮮感。
          “求婚時(shí),鉆戒是必不可少的儀式,收到的一瞬間非常開(kāi)心,但日常佩戴十分不便。鉆戒既容易刮到東西又非常容易掉落,出門(mén)也膽戰心驚,總怕一不留神兩萬(wàn)多塊錢(qián)就打了水漂。佩戴兩周之后,就失去了新鮮感,放在家中連觀(guān)賞價(jià)值也沒(méi)有?!蔽髅贩薹薏黄降乜卦V。
          除了鉆戒之外,飽受詬病、在后悔排行榜中呼聲最高的是婚紗照。不少“過(guò)來(lái)人”表示,婚紗照最大的用處就是選一張放在婚禮場(chǎng)地的入口,讓親朋好友知道自己沒(méi)走錯地方。
          西梅在北京拍了三套婚紗照,共計花費一萬(wàn)多塊,做了兩本相冊,若干個(gè)擺臺,除了剛結完婚時(shí)拿給父母翻看一番,后來(lái)從未打開(kāi),現在早已忘記放在何處。
          “婚紗照一定是我后悔清單榜的Top1,如有需要拍幾張照片可以自己聯(lián)系攝影師,沒(méi)必要煞有介事地專(zhuān)程旅拍或是去門(mén)店拍攝,毫無(wú)性?xún)r(jià)比可言?!蔽髅啡缡莿窀娴?。
          鉆戒與婚紗照并稱(chēng)為后悔兩巨頭,通常鉆石商家的利潤在40%-60%,品牌鉆戒則會(huì )更高?;榧啍z影也一直被稱(chēng)為暴利行業(yè),一萬(wàn)元套系的婚紗照實(shí)際成本在1000元左右都是常態(tài)。
          婚禮被視為一生一次的盛大儀式,商家將這種儀式感與消費進(jìn)行強綁定,仿佛在這種時(shí)刻計較性?xún)r(jià)比是“可恥的”。醒悟過(guò)來(lái)的年輕人發(fā)現,被商家“綁架”進(jìn)行了可有可無(wú)的大宗消費,悔得腸子都青了。

          反向消費的風(fēng),終于吹向了婚戀市場(chǎng)


          曾經(jīng),動(dòng)輒上萬(wàn)元的jimmy choo成為很多女孩夢(mèng)中閃閃發(fā)亮的婚鞋,但對于追求舒適、極少穿高跟鞋的年輕人來(lái)說(shuō),更愿意選擇百元平替,反正也只是在婚禮上穿一次,平時(shí)幾乎沒(méi)有場(chǎng)合能用到。
          拼多多上一雙價(jià)值27塊錢(qián)的白色高跟拖鞋,成為拯救藍靈于水火的草坪婚禮神器。藍靈選擇了室外婚禮,9月份的小海島,空氣濕潤,草坪卻比想象中稀疏。
          婚禮當天下起了雨,草地泥濘,賓客不由得踮起腳來(lái)走路,而作為新娘的藍靈,一手提著(zhù)婚紗的裙擺,健步如飛穿梭在賓客之間。她笑著(zhù)說(shuō):“這是我備婚過(guò)程中買(mǎi)到最便宜也是最好用的一個(gè)單品?!?/span>
          西梅也在淘寶店買(mǎi)了一款價(jià)格50元左右的大紅色皮包作為婚包,她表示:“這種一輩子只用一次的東西,走個(gè)過(guò)場(chǎng)就可以了?!?/span>
          曾經(jīng),婚禮前的“一輩子只有一次”與旅行中的“來(lái)都來(lái)了”都會(huì )讓人甘之如飴、無(wú)力反駁地跌落消費陷阱,如今年輕人對于“一輩子只用一次”充滿(mǎn)了警惕。正是由于這“一次性”的使用價(jià)值,不值得傾注心血、花費過(guò)多的金錢(qián)。
          正在備婚過(guò)程中的95后寒玉也是如此,面對居高不下的金價(jià),她并不打算購買(mǎi)三金,準備存起來(lái)等之后金價(jià)回落再考慮入手金條。
          “不會(huì )為了結婚而盲目消費,需要知道自己想要什么,而不是看別人有什么。我一直不喜歡金飾品,即使買(mǎi)了平時(shí)根本不會(huì )戴,買(mǎi)首飾不是應該以佩戴為第一目的嗎?”寒玉不考慮其他人的建議,她所做的一切購物決策都只是聽(tīng)憑自己的本心。
          當提到鉆戒時(shí),她淡定地告訴我:“酒店會(huì )準備一個(gè)假的?!?/span>

          莫桑石戒指 圖源小紅書(shū)用戶(hù)@歌文

          在她身上,我明白鉆戒不再成為儀式感的重要來(lái)源,只是完成儀式的一環(huán),儀式是目的,鉆戒成為了手段。
          藍靈結婚時(shí)也沒(méi)有準備鉆戒,結婚當天早上,全家派出表妹去縣里的兩元店斥巨資25元買(mǎi)了一對碩大的“鉆戒”,還送了兩個(gè)顯眼的盒子。完成儀式后,這對假鉆戒也作為回憶的一部分被留了下來(lái),現在正放在家中的書(shū)架上。
          “我從來(lái)不戴戒指,鉆戒對于我毫無(wú)意義。小時(shí)候看電視,廣告中說(shuō)鉆石恒久遠,一顆永流傳的時(shí)候,我就對這句話(huà)充滿(mǎn)了懷疑,為什么石頭不能流傳呢?為什么玻璃珠就不是結婚的象征,為什么一定是鉆石呢?”藍靈問(wèn)出了鉆石作為商品的存在意義。
          “然后這就和若干個(gè)長(cháng)大了你就會(huì )明白的問(wèn)題一樣,無(wú)疾而終。長(cháng)大了的我依然不明白?!彼又?zhù)說(shuō)道。
          或許,鉆石本就是人造信仰,制造這個(gè)概念時(shí)根本沒(méi)想過(guò)要回答問(wèn)題,只需要一遍遍在消費者耳邊灌輸,久而久之就不會(huì )有人再懷疑。
          然而,當“悅己消費”不再被社交媒體所制造的流行符號所支配時(shí),關(guān)注質(zhì)價(jià)比、性?xún)r(jià)比也成為了另一種“悅己”的方式,實(shí)用、環(huán)保、避免智商稅的反向消費之風(fēng)也吹向了婚戀市場(chǎng)。

          鉆石神話(huà)消失,黃金還會(huì )遠嗎?


          更多的人是在培育鉆石出現后,開(kāi)始將鉆石與愛(ài)情松綁。
          盡管培育鉆石將鉆石的價(jià)格打了下來(lái),看似可以使得更多對鉆石感興趣但因價(jià)格望而卻步的消費者擁有鉆石,但鉆石也遭遇了前所未有的價(jià)值危機。
          珠寶公司的鉆石業(yè)務(wù)收入集體下降,據4月12日周大福集團剛剛公布的第四季度財報顯示,周大福中國內陸凈關(guān)閉了89個(gè)珠寶零售點(diǎn)。
          有行業(yè)人士認為:“培育鉆不僅沖擊了天然鉆石的市場(chǎng),甚至對于整個(gè)鉆石行業(yè)來(lái)說(shuō),也帶來(lái)了滅頂之災?!?/span>
          一直以來(lái),鉆石都被視為愛(ài)情與婚姻的重要象征,是源于鉆石的稀缺性以及人為制造出來(lái)的信仰傳說(shuō)。當大量高質(zhì)量的培育鉆石涌入市場(chǎng),稀缺性和傳說(shuō)正在同時(shí)崩塌。
          據大河報報道,自從2018年以來(lái),人工培育鉆石銷(xiāo)量逐年上升,現在市場(chǎng)份額已接近50%。中國的產(chǎn)能約占全球培育鉆石產(chǎn)能的50%,而河南又占其中的80%,可以說(shuō)河南把全球鉆石價(jià)格打下來(lái)了。
          如果說(shuō),鉆石與愛(ài)情的瓦解源于培育鉆石出現稀缺性消失,那么黃金飾品與婚姻的不強相關(guān)或許來(lái)自于金價(jià)的飛漲。即使三金再怎么重要,也沒(méi)有人愿意在高點(diǎn)買(mǎi)入,承擔買(mǎi)后立賠的風(fēng)險。
          而此時(shí),為了保值而選擇黃金飾品的人,也發(fā)現了金飾品牌的秘密——過(guò)高的溢價(jià)與工費,使得買(mǎi)黃金首飾的保值屬性大大降低。于是越來(lái)越多的年輕人選擇在結婚時(shí)購買(mǎi)金條。
          金飾品牌也曾為擁抱年輕人做出諸多努力,18K金、24K金的傳統概念已經(jīng)教育消費者數年,而今黃金行業(yè)又出現了許多陌生詞匯:5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等等,它們都代表著(zhù)黃金的新工藝。
          金飾品牌對于新工藝的追求,主要是為了迎合年輕人的審美需要,讓品牌能夠“年輕化”從而吸引年齡層更廣泛的消費群體。
          值得注意的是,這類(lèi)產(chǎn)品往往采用的是“一口價(jià)”形式進(jìn)行銷(xiāo)售,黃金從按克數計價(jià)變?yōu)椤耙豢趦r(jià)”,其背后是“定價(jià)權”的轉向,權力由國際金價(jià)下放給黃金首飾品牌,品牌方相應的利潤空間也會(huì )更大。
          工藝和一口價(jià),當利潤天花板被拉高的同時(shí),也與消費者購買(mǎi)黃金時(shí)樸素的心理漸行漸遠。
          此外,在性?xún)r(jià)比消費的趨勢下,“打金”“水貝模式”的出現,也對現有金飾品牌的零售格局帶來(lái)了沖擊。尤其是在黃金消費需求旺盛的五環(huán)外地區。
          周大福第四季度財報顯示,內陸同店銷(xiāo)售同比減少2.7%。黃金飾品,本該受惠于春節的強勁消費在金價(jià)的影響下出現了下滑。
          除了足金飾品外,其他品類(lèi)的飾品下滑更明顯,尤其是珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾。內陸銷(xiāo)售減少19.5%,香港及澳門(mén)減少27.2%。
          在黑貓投訴平臺上,不少消費者對老鳳祥、中國黃金發(fā)起了投訴,隱瞞克重、質(zhì)量缺陷、誘導消費等情況屢屢發(fā)生,帶來(lái)了糟糕的消費體驗。
          回過(guò)頭來(lái)后,越來(lái)越多的人發(fā)現,感情的忠誠度、婚姻的幸福從來(lái)都不與任何一個(gè)物件綁定。
          (應受訪(fǎng)者要求,文中藍靈、西梅、寒玉為化名。除特殊標注外,圖片均來(lái)自于周大?;榧尴盗?。)


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