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          潘通2023流行色:一抹紅是多巴胺生意?

           印客美學(xué) 2022-12-07 發(fā)布于北京

          每年年末,全球最權威的色彩公司Pantone都會(huì )預測下一年的流行色。

          2023年度色花落洋紅,洋紅色有什么意義,又有什么新鮮設計?跟小印一起看看吧~




          2023年度流行色來(lái)啦!

          前幾天,2023的年度流行色發(fā)布,名字是“Viva Magenta”,直譯過(guò)來(lái)就是“萬(wàn)歲洋紅”,也有人覺(jué)得很像火龍果或甜菜根。


          選擇這個(gè)顏色的原因是潘通認為Viva Magenta能鼓舞人心,給我們擁抱新生活的勇氣。

          看名字viva(萬(wàn)歲)就能感受到活力的氣息,從顏色色相上來(lái)說(shuō),今年的洋紅和去年的長(cháng)春花藍給人的感覺(jué)很不同,更加熱烈和亮眼。


          洋紅色是一種介于紅色和紫色之間的顏色,與紫色的區別在于紅色和藍色混合比例不同。

          因此,它雖然鮮艷,卻并不咄咄逼人,沒(méi)有大紅色那么張揚,也沒(méi)有純紫色暗沉,被比喻成“天鵝絨手套里的拳頭”。


          有機來(lái)源也是它成為年度流行色的一部分原因。

          洋紅出身于紅色系家族,靈感來(lái)自于胭脂紅。

          胭脂紅是天然染料中最珍貴的染料之一,也是已知的最強烈最亮眼的天然染料。

          所以,這種色彩將我們和大自然重新連接,幫助我們建立內在的力量。


          能激起巴胺,帶來(lái)好心情。

          希望在不穩定的經(jīng)濟、氣候危機等背景下,亮麗的Viva Magenta能治愈我們的內心。

          “這是一種非常規時(shí)代下的非常規顏色,它代表著(zhù)勇敢無(wú)畏,無(wú)拘無(wú)束,大膽生活,象征著(zhù)充滿(mǎn)智慧,包容一切。

          另外,Pantone對流行色進(jìn)行了一些實(shí)驗性的創(chuàng )作,來(lái)表現無(wú)拘無(wú)束的理念。

          他們運用 AI 工具,創(chuàng )造了一個(gè)探索顏色的身臨其境的數字世界,并大力推動(dòng)這種顏色成為元宇宙中的superstar,高飽和的洋紅經(jīng)常被運用在游戲中,打造一種科幻未來(lái)感。


          Pantone還推出了10個(gè)2023春夏流行色,是清一色的非常鮮艷。





          洋紅不只積極暗示?

          Pantone每年選擇的顏色,往往反映了一定的色彩趨勢和審美偏好。

          可以發(fā)現,前幾年流行的莫蘭迪色系似乎要被高飽和、甚至有點(diǎn)熒光的顏色取代了。

          這和大背景下流行的“多巴胺穿搭”是一個(gè)道理。


          色彩帶給人的心心理反應和社會(huì )聯(lián)想往往不是單一的,同一種顏色可以產(chǎn)生完全相反的心理暗示。


          比如,黃色可以給人溫暖的感覺(jué),也可以在交通標志中代表警告;綠色可以聯(lián)想到大自然,有呼吸感和安全感,也代表自私、嫉妒等消極印象。

          去年,網(wǎng)友就長(cháng)春藍到底是藍色還是紫色展開(kāi)了一番爭論。

          今年的Viva Magenta紅色成為主色調顯然比藍紫更能帶給人快樂(lè )。


          雖然Panton挑選的是那些積極樂(lè )觀(guān)、有現實(shí)意義的色彩,但也遭到了一些質(zhì)疑。

          官方說(shuō)法是長(cháng)春花藍展示了“一種無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的自信和大膽的好奇心”,但Michelle Ogundehin前總監提到,長(cháng)春花在歐洲民間傳說(shuō)中通常被稱(chēng)為“死亡之花”,因為它的藤蔓用來(lái)編織成死去的兒童或被處決罪犯佩戴的頭巾。


          物以稀為貴,在羅馬時(shí)代,只有皇帝才能穿紫色的服飾,即使合成紫色染料發(fā)明后,紫色仍然常與皇室、奢侈、財富和權力聯(lián)系在一起。


          2020年年度色“經(jīng)典藍”為人的心情帶來(lái)平靜,但也有人認為選這種顏色是在逃避。

          而紅色系可以與太陽(yáng)、光、旗幟這類(lèi)積極意象相聯(lián)系,也可以聯(lián)想到誘惑、禁止、傷口等消極意象。

          色彩本身的明度、純度影響以及搭配決定了更偏向哪種效果。


          色調對洋紅色的影響非常大。

          較淺的洋紅偏向粉紅,代表女性氣質(zhì),輝煌,也代表自我中心,傲慢,洋紅還和理想主義,同情心等氣質(zhì)關(guān)聯(lián),不同飽和度的洋紅釋放出的信號很不同。

          暗下來(lái)的洋紅讓人集中注意力同時(shí)也可能釋放消極信號。

          并且如果深入了解Viva Magenta的“有機來(lái)源”,可以發(fā)現:

          歐洲對這種紅色的狂熱追求背后是在南美洲的殘酷殖民,西班牙壓榨印第安人盡可能多地制造這種原料,這種顏色在當時(shí)也是財富和地位的象征。


          另一方面,如果沒(méi)有這種紅色,也就沒(méi)有巴洛克時(shí)期浪漫而有戲劇性的作品。

          卡拉瓦喬把胭脂蟲(chóng)紅當成風(fēng)格里的重要元素,甚至后來(lái)印象派的雷諾阿、梵高都是胭脂蟲(chóng)紅的忠實(shí)擁護者。





          年度流行色該怎么搭?

          Viva Magenta雖然看了讓人心情舒暢,但大面積使用確實(shí)難以駕馭,長(cháng)時(shí)間看也會(huì )有點(diǎn)疲勞。

          除了秀場(chǎng)或時(shí)尚達人,一般也很難在生活中見(jiàn)到穿一身洋紅的。


          如果覺(jué)得大面積使用過(guò)于張揚,還可以用小面積點(diǎn)綴作為穿搭亮點(diǎn)。


          除了穿搭,Viva Magenta還有更多可以發(fā)揮的空間,因為它是個(gè)很“美妝”的顏色。

          去年的長(cháng)春花藍最多做眼影,因此也沒(méi)在美妝掀起什么風(fēng)浪,而洋紅可以用在各種彩妝里,它的來(lái)源胭脂蟲(chóng),到現在還是藥妝、食品色素的重要原料。

          Viva Magenta是個(gè)相對而言接受度更高的顏色。


          不只中國人愛(ài)那一抹紅,在古代歐洲,胭脂紅更是非常難得的穩定的高飽和度紅色。

          粉紫調的加入也讓洋紅鮮艷和優(yōu)雅并存。

          俗話(huà)說(shuō)的好,沒(méi)有丑顏色,只有丑搭配。

          對于今年的洋紅色,Panton官方也給出了一些配色方案。

          它可以與淡灰色、淡藍色這類(lèi)更加柔和的顏色搭配。


          如果想進(jìn)行同色系搭配,則可以選擇不同的粉色。


          “反響”全部都是極暗的色調,適合秋冬。

          最后一組配色偏暖色調,從洋紅過(guò)渡到橙色再到粉色,最后是另一極灰色。

          除此之外,紅色系還有一些實(shí)用的搭配小技巧。

          比如,紅色因為本身比較搶眼,所以如果還有除了紅色之外的強調色的話(huà),紅色的明度和純度都需要降低。

          加入黃色和橙色可以中和洋紅色里的冷感。


          而紅藍搭配常會(huì )有干凈利落的感覺(jué),并且紅藍一個(gè)暗一個(gè)亮是最協(xié)調的。


          更廣泛地,當一個(gè)整體中同時(shí)有紅色、黃色、藍色,至少有一種應該暗下來(lái),增加和主色相關(guān)的過(guò)渡色也可以讓整體變得更加柔和。

          Pantone已經(jīng)就年度流行色和一些品牌進(jìn)行了合作。

          洋紅色手機殼,洋紅運動(dòng)鞋,通通安排上。

          還有每年會(huì )推出的文具、杯子等周邊。


          Panton年度色會(huì )對家居、服裝、平面設計等方方面面產(chǎn)生影響,可以說(shuō),年度色本身正是在制造潮流。

          內設計里,洋紅因為可以傳遞積極情緒被頻繁用在療愈、教育、公寓等場(chǎng)所中。

          英國的 Maggie'sCenter癌癥治療中心,患者在粉紫色調的起居區休息和康復,Ab Rogers Design工作室希望營(yíng)造出既愉悅又感性的氛圍。


          倫敦植物園Kew Gardens的餐廳有一棵巨大無(wú)比的洋紅色埃塞俄比亞蕉,俏皮的裝飾目的在于給孩子介紹新食物。



          另外,Viva Magenta作為前進(jìn)色,會(huì )特別吸引人的眼球,相信明年在包裝設計上也能大量見(jiàn)到,讓我們拭目以待吧!

          Panton在流行色生意上無(wú)疑已經(jīng)取得了巨大的成功,但每個(gè)人對色彩的感知都不同,我們也不必被流行色所限制。

          最重要的事情是:我們要時(shí)刻保持對色彩的感知力,積極發(fā)現生活中的色彩,并從中汲取力量。

          你對今年的Viva Magenta印象如何呢?來(lái)評論區告訴小印叭~

          作者:叢夏 

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